Hoy te contamos todo ? acerca de las campañas de remarketing que puedes activar en Google Ads.
Una vez que tus campañas han empezado a generar resultados ✔️, si quieres crecer y lograr mejor conversión es imprescindible poner en marcha una campaña de remarketing ?. Esto significa que vas a personalizar y ajustar más los anuncios que aparezcan a las personas que ya han interactuado ? anteriormente con tus anuncios o tu página web.
Para tener éxito ? con la campaña de remarketing, debes seguir los siguientes pasos:
1️⃣ Inserta el código de seguimiento de visitas en tu página: puedes hacerlo a través de Analytics o directamente desde Google Ads, en Configuración > Biblioteca compartida > Administrador de públicos.
2️⃣ Construye una campaña específica para el público de remarketing. Para ello, tendrás que agregar en el menú general el Público adecuado que hayas creado en el paso 1: esos anuncios solo le aparecerán a ese público.
3️⃣ En la campaña de remarketing, coloca las palabras clave más exitosas de tu campaña general.
4️⃣ Construye anuncios exclusivos para la campaña: piensa que los verán personas que ya vieron tu anuncio anterior, por lo tanto debes llamar la atención para decidirlos; funciona muy bien un descuento adicional, una promoción o cualquier otro gancho.
5️⃣ Espera a que el público sea lo suficientemente grande como para que la campaña tenga resultados: lo primeros días no vas a ver ningún movimiento porque la lista de remarketing va a ser muy reducida, pero según avanza el tiempo esta campaña subirá en clics, costo y eficacia. Debes tener paciencia.
Fuente: https://support.google.com
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¿Por qué tu anuncio muestra extensiones si no las has creado ?? Quizás estás disfrutando de las extensiones automáticas de Google ?.
Desde que nacieron las extensiones de anuncio, nadie en su sano juicio ? (o con conocimiento) pone en marcha una campaña en Google Ads sin incluirlas: aumentan el tamaño del anuncio, multiplican la información relevante que se muestra y, además, mejoran el nivel de calidad ?. Todo son ventajas!!
Sin embargo, en ocasiones por las prisas ?♀️, el desconocimiento o la dejadez, no incluimos estas extensiones. Google, en su cruzada para lograr el mejor contenido para usuarios que buscan productos y servicios (y lógicamente para recaudar más plata ?), puede mostrar en el buscador extensiones automáticas que selecciona entre el contenido del sitio web.
▶️ ¿Qué extensiones automáticas pueden mostrarse? ◀️
? Llamada: si tu número está visible en la web.
? Mensajes de textos: si esta opción está disponible en tu web.
? Vínculos a sitios: Google selecciona urls de tu sitio diferentes a la de la aterrizaje y muestra el título de esa url.
? Ubicación: en caso de que tu dirección aparezca en la web.
? Texto destacado: info útil que Google considere relevante.
✔️ Calificación del vendedor: si está activa la opción en tu tienda online.
Pero el robot no es 100% efectivo. Aunque es una herramienta súper útil, puede mostrar información que no sea
Por eso, nuestra recomendación siempre es construir nuestras propias extensiones de anuncio para enfocar la atención del usuario en aquello que queremos y necesitamos destacar.
Fuente: https://support.google.com
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Hoy te contamos ? qué elementos son fundamentales en la configuración ?? de campaña para anuncios de Google.
La CONFIGURACIÓN ? DE CAMPAÑA es el conjunto de reglas que debes darle a Google para que muestre tus anuncios donde, cuando y como quieras.
? Cuáles son los elementos básicos de la configuración ?
✅ OBJETIVO DE CAMPAÑA ?: indica si quieres vender en línea, que te llamen o solo que te conozcan.
✅ REDES ?: define si quieres aparecer en búsquedas, o también en display, socios de búsqueda y más.
✅ IDIOMAS Y LUGARES ?: recuerda concretar al máximo la ubicación de los anuncios y los idiomas en que estarán tus anuncios.
✅ OFERTAS Y PRESUPUESTO ?: aquí debes indicar la inversión diaria que quieres destinar, así como el CPC máximo que estás dispuesto a pagar e incluso si deseas una estrategia específica (CPC manual, maximizar clics, etc).
✅ PROGRAMACIÓN ⌛: ajusta a los horarios en los que puedes recibir contactos para evitar clics en horas inactivas.
Ten en cuenta que si no configuras tu campaña, Google selecciona gran parte de estos elementos de manera automática y, casi seguro, no acorde con tus objetivos. Por ejemplo, si no especificas ubicación, Google mostrará tu anuncio en todo el país ?? en el que tengas establecida la cuenta, gastándose el presupuesto en cuestión de minutos.
Una buena configuración de campaña te ahorra riesgos ? y, sobre todo, optimiza el trabajo posterior de construcción de campañas.
Fuente: https://support.google.com
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Hoy te explicamos todo sobre los anuncios ? dinámicos en Google Ads y cómo pueden ayudarte en tu estrategia ?.
Un ANUNCIO DINÁMICO utiliza el contenido de tu sitio web ? para seleccionar palabras clave ?, construir su formato y decidir la página de aterrizaje más adecuada según la búsqueda ?.
En el momento de la búsqueda, Google selecciona tu anuncio si el contenido de tu web tiene que ver con lo solicitado, y construye de manera personalizada el formato. Lo único que debemos hacer es redactar un texto de descripción. Del resto se encarga el automatismo ?.
Es una opción excelente para sitios web muy bien estructurados ⚙️ y con contenido segmentado por páginas, como tiendas online o catálogos de productos ?, ya que el anuncio se personaliza según el contenido de la url final.
? Qué beneficios tienen los anuncios dinámicos ?
✅ Ahorras tiempo, ya que no es necesario incluir palabras clave, títulos ni url final en los anuncios.
✅ Los títulos se construyen automáticamente con el contenido de tu web, así que pueden ser incluso más relevantes que los redactados manualmente.
✅ Puedes seleccionar todo el sitio para mostrar anuncios o restringirlo a las urls que necesites promocionar.
✅ Puedes llegar a mercados nuevos a los que no estás penetrando por el límite de tus palabras clave.
Sin embargo, no es oro ? todo lo que reluce ?: si tu página no es todo lo ordenada y optimizada que debería, la campaña no va a tener éxito y posiblemente no llegues al público que necesitas ? Por eso, se recomienda crear una campaña de prueba que experimente mientras sigue corriendo la campaña de anuncios estándar.
Fuente: https://support.google.com
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Hoy te explicamos todo sobre los anuncios ? dinámicos en Google Ads y cómo pueden ayudarte en tu estrategia ?.
Un ANUNCIO DINÁMICO utiliza el contenido de tu sitio web ? para seleccionar palabras clave ?, construir su formato y decidir la página de aterrizaje más adecuada según la búsqueda ?.
En el momento de la búsqueda, Google selecciona tu anuncio si el contenido de tu web tiene que ver con lo solicitado, y construye de manera personalizada el formato. Lo único que debemos hacer es redactar un texto de descripción. Del resto se encarga el automatismo ?.
Es una opción excelente para sitios web muy bien estructurados ⚙️ y con contenido segmentado por páginas, como tiendas online o catálogos de productos ?, ya que el anuncio se personaliza según el contenido de la url final.
? Qué beneficios tienen los anuncios dinámicos ?
✅ Ahorras tiempo, ya que no es necesario incluir palabras clave, títulos ni url final en los anuncios.
✅ Los títulos se construyen automáticamente con el contenido de tu web, así que pueden ser incluso más relevantes que los redactados manualmente.
✅ Puedes seleccionar todo el sitio para mostrar anuncios o restringirlo a las urls que necesites promocionar.
✅ Puedes llegar a mercados nuevos a los que no estás penetrando por el límite de tus palabras clave.
Sin embargo, no es oro ? todo lo que reluce ?: si tu página no es todo lo ordenada y optimizada que debería, la campaña no va a tener éxito y posiblemente no llegues al público que necesitas ? Por eso, se recomienda crear una campaña de prueba que experimente mientras sigue corriendo la campaña de anuncios estándar.
Fuente: https://support.google.com
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Te contamos qué son los anuncios ? adaptables de búsqueda y cómo usarlos de manera eficaz ? en tu campaña.
Un ANUNCIO ADAPTABLE DE BÚSQUEDA es un tipo de anuncio con múltiples títulos y textos descriptivos, mostrando los que se consideran más relevantes a cada usuario ????.
Es decir, en la construcción del anuncio, se facilitan muchos títulos diferentes y otros tantos textos de descripción ✍️, que se ordenarán y seleccionarán ? de manera automática y dispar al mostrarse a cada usuario de búsqueda. Son anuncios que mejoran el CTR ? de nuestra campaña al personalizarse según el usuario, pero solo si hemos sabido construirlos de manera lógica y eficaz ?.
Por eso, te ofrecemos estos ▶️ consejos para empezar a usarlos:
✅ Proporciona al menos 5 ✋ títulos diferentes y 3 textos descriptivos por cada anuncio adaptable, para que el sistema pueda seleccionar al menos 2 títulos y 1 descripción según lo que mejor funcione para cada usuario.
✅ Intenta que los textos sean originales y relevantes ?, evita repetir los mismos títulos y descripciones que en los anuncios estándar para que no sean redundantes.
✅ Los elementos incluidos pueden mostrarse en cualquier orden (a diferencia que los anuncios estándar), así que asegúrate de que cada texto tenga coherencia por sí solo: evita por ejemplo Título 1 «Aprovecha nuestra oferta de otoño» Título 2: «En productos seleccionados», ya que si se muestran en desorden no tendrá sentido ?.
✅ Analiza al mes siguiente qué combinaciones de elementos han sido más exitosas y ajusta el anuncio según estos datos ?.
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Te contamos qué es la red de display y si es oportuno publicar tus anuncios ? en ella.
La RED DE DISPLAY es un conjunto de más de dos millones de sitios web ?️, aplicaciones ?y vídeos ? en los que pueden aparecer tus anuncios de Google Ads. Son espacios publicitarios fuera de la red de Google, pero que tienen un convenio con Google para mostrar anuncios contratados (a través de Google Adsense).
Se calcula que los sitios web de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo ???.
? ¿Por qué publicar anuncios en la Red de Display? ?
✅ El formato de imagen y textos o de animación permite anuncios mucho más atractivos que los de solo texto y, por tanto, mayor posibilidad de interacción.
✅ Las campañas pueden segmentarse para que aparezcan anuncios en páginas específicas o a audiencias con gustos concretos: por ejemplo, «compradores de carros nuevos»).
✅ Tu anuncio se muestra en espacios donde habitualmente no aparecen anuncios de texto, como Gmail, Youtube, etc.
? ¿Cuáles son los contra de la Red de Display? ?
⚠️ Por el tipo de formato, los costes por clic pueden ser mayores que la Red de Búsqueda.
⚠️ Los anuncios se muestran a usuarios que navegan otros espacios, pero no están buscando específicamente lo que ofrecemos (fases previas a la decisión de compra), por lo que la conversión puede ser más baja.
⚠️ La construcción de estas campañas es más compleja y requiere un mayor conocimiento de la herramienta. Fuente: https://support.google.com
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Hoy aprendemos ?? la diferencia y el uso adecuado de los conceptos de url final y url visible en Google Ads. Veamos primero qué es cada cosa:
✅ Url final: es la web de aterrizaje donde llegan los usuarios al hacer clic en tu anuncio.
✅ Url visible: es el nombre de web que aparece visible en los anuncios al mostrarse en los resultados. Es decir, que en la teoría, se puede mostrar en el anuncio una url diferente a la que en realidad llegan los clics.
? ¿Qué sentido tiene que la url final sea diferente de la url visible? ?
Imaginemos que la url de aterrizaje de mi campaña es un producto concreto dentro de mi tienda online ?: www.publitalagencia.com/tiendaonline/categoria1/producto1. Para que el anuncio sea más atractivo ?♂️, preferiré que aparezca como url visible www.publitalagencia.com/producto1. También es válido si mi url de aterrizaje es el Inicio (www.publitalagencia.com), pero quiero que aparezca en la ruta el producto principal ? que estoy vendiendo: www.publitalagencia.com/anuncios-googe. En este caso, la url visible muestra datos adicionales, pero el usuario sigue aterrizando en la página de Inicio.
Es importante que tengas en cuenta:
⚠️ Ambas url deben tener la misma raíz (es decir, deben tener el mismo inicio de dominio): la url final no puede ser www.publitalagencia.com y la url visible www.agenciadepublicidad.com.
⚠️ La url visible puede tener hasta 2 rutas (categoría1/producto1) de 15 caracteres cada una.
⚠️ A veces no podrás incluir una ruta, sobre todo si incluye marcas o palabras no permitidas (rubros con restricciones).
Fuente: https://support.google.com
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No nos compliquemos: el CTR no es más que el número de clics dividido el total de veces que aparece el anuncio ?.
Es decir, se trata de una métrica que mide el éxito ? del anuncio al aparecer en Google: cuanto más alto sea el porcentaje, más llamativo y relevante será el anuncio, porque indica que más personas han hecho clic ?️ al verlo.
Se denomina tasa de clics, porcentaje de clics o CTR, que son las siglas de Click Through Rate ?.
Ten en cuenta estos detalles ?:
✅ Cada campaña, anuncio y palabra clave tiene su CTR particular; de esta manera, podemos medir qué tan buenos son los anuncios, las palabras clave y la campaña general.
✅ Cada rubro o actividad es muy variable en cuanto al CTR adecuado. No es lo mismo anunciar una vivienda que unos zapatos, el nivel de interacción será siempre mayor en servicios de bajo costo o más generalizados.
✅ El CTR afecta al ranking de anuncio: si es un CTR muy bajo (por debajo del 3%), Google considera que los anuncios no son relevantes y baja la posición aunque se pague más por clic. Fuente: https://support.google.com
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La subasta ?⚖️ de anuncios en Google es el proceso en el que se decide qué anuncios aparecerán para una determinada búsqueda, el orden de los anunciante y el costo por clic para cada uno.
El sistema de subasta de anuncios de Google es un complejo proceso interno en el sistema, que funciona así:
1️⃣ Realizas una búsqueda en Google ??, por ejemplo «agencia de publicidad»: el sistema busca todos los anuncios con palabras clave que coincidan con esa búsqueda.
2️⃣ De todos ellos, el sistema ignora ? los anuncios que no son aptos para la búsqueda, por geolocalización, horario, incumplimiento de políticas locales, etcétera.
3️⃣ De los que quedan válidos, solo se muestran aquellos que tienen un ranking suficiente para destacar sobre los otros ?. El ranking es la combinación entre oferta de CPC, calidad del anuncio, los hábitos de búsqueda del usuario y otros elementos internos y externos al a campaña.
⚠️⚠️⚠️¡IMPORTANTE!⚠️⚠️⚠️
Esto significa que, aunque tu competencia realice una oferta más alta que la tuya, es posible que tu anuncio aparezca por encima si el resto de los elementos de ranking son más relevantes ?: calidad del anuncio, extensiones, hábitos de búsqueda…
Fuente: https://support.google.com
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