La mejor forma de lograr éxito con tu negocio local no es que todo el mundo te conozca, sino que tus potenciales clientes sepan qué haces y te recuerden cuando necesiten tu servicio o producto ?. Por eso, el SEO local es el presente y futuro del posicionamiento de pymes.

Al menos el 50% de las búsquedas ? que realizamos en Google son para buscar servicios locales: un restaurante, una tienda de ropa, un taller mecánico, una escuela para los niños… Cada vez más hacemos búsquedas con frases tipo «clínica dental cerca de mí» o «veterinarios en Medellín» ?, lo que significa que tener un sitio web geolocalizado y con buen posicionamiento local nos va a dar más oportunidades que a la competencia.

¿Y cómo lograremos un buen SEO local para nuestra pyme ?? Hoy te lo contamos todo aquí.

1 Enfoca tu sitio web donde quieras vender

Construye una página web sólida, única y atractiva. Y asegúrate de que hablas de tu negocio en forma local: dónde estás, en qué área das servicio, de dónde te visitan los clientes…

2 Construye tu ficha de Google My Business

La ficha de tu negocio en Google My Business es fundamental para que aparezcas destacado en los mapas de navegación. Optimiza la ficha con buen contenido e info relevante.

3 Utiliza palabras clave exitosas en tu ubicación

Haz un análisis de las keywords que más se usan en tu ubicación para tu negocio. Puedes usar Google Trends o el Planificador de Palabras Clave de Google Ads.

4 Asegura una buena experiencia en celulares

¿Sabías que casi un 70% de las búsquedas las hacemos desde celular? Si tu sitio web no se ve bien en dispositivos móviles, tu posicionamiento va a ser un fracaso.

5 Ofrece promociones según la ubicación

Puedes aumentar el tráfico a tu web y generar más negocio teniendo una página de cupones, promociones y descuentos según la ubicación.

6 Gestiona las reseñas de manera profesional

Sé cuidadoso con las respuestas a los comentarios en la ficha de GMB, ofrece soluciones a las reseñas negativas y potencia las positivas con referencias en tu sitio web.

7 Piensa en otros lugares que no son Google

Puedes buscar posicionamiento local en lugares que son muy eficaces, como publicidad en Waze, directorios de negocios locales, etcétera.

Aprende más sobre posicionamiento web en Google:

• ¿Qué es la indexación y por qué es tan importante para tu sitio web?
• 5 acciones rápidas y efectivas para posicionar tu web en Google
• El blog sigue siendo la mejor herramienta de actualización y posicionamiento para tu web
• ¿Diseño responsive o versión web móvil?
• 5 cosas que no pueden faltar en tu sitio web

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Google penaliza ?‍♂️ a tu sitio en caso de que incumplas alguna de las buenas prácticas que aconseja para diseño y contenido web.

Hoy te traemos 7️⃣ de las prácticas más castigadas por Google. Según nuestra experiencia, la mayoría de las veces se violan estas directrices por desconocimiento, no por mala fe ?, pero las consecuencias pueden ser desastrosas para tu presencia digital.

¿De qué manera te penaliza Google si incumples estas normas en tu sitio web?

• Tu sitio web no tendrá una indexación completa de todas las páginas.
• Tu posicionamiento será malo y no verás resultados si actualizas contenido.
• Las labores de optimización no van a tener resultados si hay un elemento de base que impacte en la indexación.
• En los casos más graves, Google elimina el dominio completo de su index, de forma que no puede ser encontrado en el buscador por ninguna palabra clave, ni siquiera por el dominio.

Como ves, el castigo puede ser tan grande que suponga la desaparición de tu negocio de cualquier búsqueda ❌. Hemos tenido casos en los que debimos iniciar desde 0 (dominio, hosting, diseño…) para que Google tuviera en cuenta la empresa. Así que toma nota y no cometas estos errores.

1. Mostrar una página al usuario y otra diferente a Google

Se denomina cloaking, y es una práctica para mostrar al robot de Google un contenido para indexar y al usuario otro más atractivo. Debe ser exactamente el mismo.

2. Imágenes escondidas

Cuidado si hemos ajustado el diseño para versión móvil, y una imagen oculta otra o no aparece. Hay que revisar que el contenido sea el mismo.

3. Textos ocultos y keywords a lo loco

Utilizar nubes de tags o listados de palabras clave sin argumento está penalizado por Google. Además, si utilizas texto oculto para el usuario con el mismo color del fondo vas a tener

una penalización de las graves.

4. Un hosting calificado como spam

Siempre decimos que no te vale cualquier hosting, algunos de los gratuitos utilizan malas prácticas y son considerados por Google como spam, aunque tú cumplas internamente con las normas.

5. Enlaces salientes o entrantes raros

No compres enlaces ni aceptes acuerdos para incluir enlaces salientes. Si Google detecta que abusas y el contenido no se relaciona, te va a sancionar.

6. Contenido sensible

Google es como las películas para todos los públicos: no tolera desnudos, pornografía y otros contenidos sensibles. Algunos rubros, como cirujanos plásticos, servicios de acompañantes y sex shop están penalizados por definición.

7. Contenido duplicado o malo

Funciona mejor un sitio de 3 páginas con buen contenido que uno con 10 con textos repetidos y una falta de estructura en la presentación. Además, si duplicas te van a penalizar.

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Si no estás en Internet, no existes ?. Pero si estás en Internet con web obsoleta, no eres ⬛. La diferencia entre existir y ser la podemos aplicar al diseño web: tengo una web, ¿pero la esencia de tu negocio se ve reflejada en esa web ??

Hoy te traemos un sencillo test que puedes utilizar para decidir si tu web necesita un rediseño urgente ?: si alguna de las cuestiones planteadas afectan a tu sitio, entonces plantéate un cambio en la web. Todos lo vamos a agradecer ?. Para estas pruebas, necesitarás el apoyo de personas que sean sinceras y puedan darte una opinión honesta; también hacer autocrítica sobre tu emprendimiento, y además hacer un breve chequeo en Analytics ?‍?.

Tu negocio ha crecido, pero la web no

Empezaste con una landing muy sencilla para tener presencia web. Ahora tienes una empresa con un equipo de 10 personas, imagen de marca y mucha ilusión. ¿Estás seguro que representa tu evolución?

El objetivo de tu web ya no es el mismo

Si tu web se creó para dar a conocer tu negocio, y ahora lo que quieres es vender más, quizás debas plantear un rediseño más enfocado en la conversión.

Tu web no es amigable con el usuario

Pide a tus amigos que naveguen la web con honestidad y te digan los errores que ven: qué cosas funcionan y cuáles no, si los elementos están bien ubicados, cuánto tiempo tardan en encontrar lo que necesitan…

Tu sitio web no es responsive

Utiliza la herramienta de Google para comprobar si tu página es responsive en celulares. Hoy en día una página que no se ve bien en un dispositivo móvil está condenada al olvido.

El porcentaje de rebote en tu web es muy alto

Instala Google Analytics en tu sitio web y mira cómo se comportan los visitantes. Si tu tasa de rebote está por encima del 80%, puede deberse a que la web no es tan atractiva para los que te visitan.

La conversión en tu web no existe

¿Tienes muchas visitas y ningún lead calificado? ¿Has recibido una llamada o un formulario en 2 años a pesar de tener cientos de visitas a tu web todos los meses? Necesitas hacer algo más atractivo, porque la gente llega pero no siente confianza en el sitio.

El diseño de tu web se ve anticuado

Dejamos para el final lo más evidente. Mira las tendencias de diseño web y comprueba si tu sitio web está en la línea. Si sientes que tu web se quedó en los 90, es hora de plantearse un rediseño urgente.

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Esta es la cruda realidad: lo que Google no ve, o no indexa, o no rastrea, nunca llegará al corazón de la audiencia ?.

Google analiza todo Internet (que es decir mucho) y decide lo que muestra a los usuarios cuando buscan algo ?, y en qué orden lo presentará, según su relevancia no solo en cuanto al contenido, sino con respecto a la persona que está buscando ?.

Por eso, es fundamental que tu sitio web esté bien construido. Y con eso me refiero a que sea bonito, atractivo y fácilmente navegable para el usuario, pero sobre todo para que Google lo considere adecuado para mostrarlo ?. Por eso, acuérdate de:

✅ Revisar que no hay páginas relevantes marcada como «no index», ya que esto significa que ese contenido no será indexado por Google.
✅ Asegurarte de que el sitio web es responsive; es decir, que se puede ver en cualquier dispositivo sin perder su esencia.
✅ Comprometerte a que tu página tenga una velocidad de carga no superior a 3 segundos en dispositivos 4G.
✅ Analizar continuamente el contenido para actualizarlo y agregar textos que mejoren tu posicionamiento.

Aprende más sobre posicionamiento web en Google:

• ¿Qué es la indexación y por qué es tan importante para tu sitio web?
• 5 acciones rápidas y efectivas para posicionar tu web en Google
• El blog sigue siendo la mejor herramienta de actualización y posicionamiento para tu web
• ¿Diseño responsive o versión web móvil?
• 5 cosas que no pueden faltar en tu sitio web

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1. Cuantos más enlaces, mejor

Conoce más secretos sobre cómo funciona Google y el posicionamiento:

La entrada Las 7 mentiras sobre posicionamiento SEO que aún te crees se publicó primero en PubliTal Agencia | Anuncios en Google Colombia.

Aquí puedes ver los elementos fundamentales que debes tener en cuenta para mejorar el posicionamiento de tu página web en Google ?.

Si quieres escalar posiciones ?‍♀️ y aparecer mejor en las búsquedas por las palabras clave de tu negocio, no solo debes trabajar en keywords ?, sino en otros muchos aspectos que Google considera fundamentales para una excelente experiencia de usuario.

Entre estos puntos básicos, tienen especial relevancia dos de ellos: la perfecta adaptabilidad de la visualización de tu web a dispositivos móviles ? y la velocidad de carga ?. Una página que no es responsive jamás va a posicionar bien, aunque el contenido sea excelente. Lo mismo con una página que tarda más de 5 o 6 segundos en cargarse.

Adicional, nunca está de más ayudar al robot ? de Google a que se dé una pasada por tu web de vez en cuando, para indexar tu contenido y que apruebe ? las mejoras que has hecho. Esto puedes lograrlo a través de Google Search Console, y asegurándote de que no hay ningún código que limite la lectura de la araña de Google.

Conoce más sobre posicionamiento en estos enlaces:

• 5 acciones rápidas y efectivas para posicionar tu web en Google
• El blog sigue siendo la mejor herramienta de actualización y posicionamiento para tu web
• ¿Diseño responsive o versión web móvil?
• 5 cosas que no pueden faltar en tu sitio web
• Prepara tu landing page para el aterrizaje de seres “de otro planeta”

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Aprende más sobre Google y sus herramientas más eficaces para marketing digital:

• Construye tu primera web en 5 minutos con Google Sites
• Optimiza tu presencia en Google con una ficha en Google Mi Negocio
• ¿Qué debo exigir cuando contrato una campaña de Google Ads?
• ¿Cómo calcula Google el coste real por clic de tu anuncio?
• ¿Cómo decide Google la posición de tu anuncio?

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El blog está en desuso ?. Muchos creadores de contenido se han centrado en redes sociales y el blog ha ido perdiendo fuerza.

¿Pero sabes algo? No hay mejor elemento para posicionar bien tu página web que creando buen contenido para el blog de tu sitio ?. Las redes sociales ayudan, claro, pero nada se compara con las visitas de calidad que recibes en tu página gracias a unos textos bien construidos para tu blog.

Estos son los beneficios más importantes ? de contar con un blog en tu propio sitio web:

✔ Atrae tráfico de calidad a tu web, público interesado en tus servicios y productos.
✔ Genera credibilidad y confianza sobre lo que ofreces.
✔ Optimiza la comunicación cliente-empresa a través de info de calidad.
✔ Aumentan las posibilidades de posicionamiento en Google.
✔ Mejora la estructura de links internos (puedes relacionar tus artículos con páginas de tu sitio web).
✔ Te ayuda a captar leads de calidad interesados en tu producto.

Lee más artículos de nuestro blog aquí.

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