El primer obstáculo con el que te encuentras cuando empiezas a trabajar en Google Ads es entender ? bien cómo se estructura la plataforma de anuncios de Google.
Y es que saber qué es y cómo funciona la cuenta de cliente, las campañas de anuncios y todos los demás elementos de la estructura es fundamental para que saquemos el máximo provecho ? a la configuración de cada uno de estos conceptos.
CUENTA DE CLIENTE EN GOOGLE ADS
Es el perfil de la empresa en Google Ads, indispensable para empezar a trabajar con campañas de anuncios. Incluye los elementos generales sobre tu negocio:
- Datos fiscales
- Facturación
- Correo electrónico
- Configuración de la cuenta
Tu cuenta puede tener varias campañas diferentes dependiendo de ella.
Aprende acá cómo registrarte y crear una cuenta de Google Ads.
CAMPAÑA DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADS
Cada campaña tiene un objetivo estratégico dentro de tu cuenta de negocio. Se supone que cada campaña debe promocionar un área de tu empresa; por ejemplo, si vendes electrodomésticos, debes crear una campaña por cada tipo que vendas (una campaña para televisiones, otra para lavadoras, otra para equipos de músicas, etc.). En cada campaña podemos configurar estos elementos:
- Presupuesto
- Horario de programación
- Ubicación e idioma
- Redes y dispositivos
Aprende acá cómo crear una campaña de Google Ads.
GRUPOS DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADS
Cada campaña puede tener varios grupos de anuncios. Si queremos construir una campaña muy ordenada, lo ideal es que cada grupo de anuncios esté enfocado en una palabra clave y sus variantes; por ejemplo, si estamos en la campaña de televisiones, podemos crear un grupo de anuncios por cada marca de teles.
En cada grupo de anuncios podemos configurar estos elementos:
- Listado de palabras clave
- Uno o varios anuncios
- Ajustes de puja por keyword
- Audiencias
Aprende acá qué son los grupos de anuncios.
CÓMO SE ORGANIZAN KEYWORDS Y ANUNCIOS EN GOOGLE ADS
Cada grupo de anuncios tendrá una o varias palabras clave, y uno o varios anuncios relacionados.
En los anuncios podremos configurar:
- Títulos
- Líneas descriptivas
- Url visible
- Url destino
ESTRUCTURA GENERAL DE UNA CUENTA DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADS
DUDAS MÁS HABITUALES SOBRE LA ORGANIZACIÓN DE CUENTAS, CAMPAÑAS Y GRUPOS DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADS
? No uses la misma cuenta para varios clientes, ya que te será imposible separar las facturas de ambas, ya que harás pagos conjuntos.
? Si necesitas anuncios en español e inglés, debes tener una campaña para cada idioma.
? No puedes geolocalizar un grupo de anuncios, las ubicaciones se configuran a nivel campaña.
? Si para un cliente publicas anuncios de texto y de display, necesitarás una campaña para cada formato.
? Todos los anuncios de un grupo de anuncios deben tener la misma url. Si necesitas varias url en anuncios de un mismo grupo es que debes tener varios grupos.