Las estrategias de smart bidding (ofertas inteligentes) de Google Ads funcionan muy bien… cuando funcionan ?. Siempre digo que es muy bueno usarlas, pero siempre que hayamos comprobado su eficacia.
Dentro de las estrategias de smart bidding para campañas de anuncios en Google podemos utilizar pujas automáticas para lograr maximizar conversiones, lograr un retorno esperado de la inversión, conseguir un coste por adquisición según lo que queramos… Es decir, podemos configurarlo para lograr objetivos complejos ?.
Google utiliza inteligencia artificial ? para que tus campañas consigan resultados óptimos que tú no podrías lograr con la información que tienes. Al tener datos sobre competencia, hábitos de usuarios, tendencias de búsquedas y muchas más cosas, pueden predecir qué sucederá en el mercado y cómo explotar tu inversión ? al máximo.
Sin embargo, hay elementos sobre tu negocio que solo conoces tú ?. Dejar todo en manos del automatismo puede tener el efecto contrario al esperado. He visto campañas donde todo el presupuesto se consume en palabras clave que se han agregado de manera automática y que no tienen relevancia para el negocio ?. Y otros en los que se obtiene una ganancia inferior a la que se tendría con cpc manual porque Google se enfoca en cumplir con el objetivo establecido de ROI o de CPA.
Por eso mi recomendación ?? es iniciar una campaña en configuración manual: observar cómo se comporta, qué mejoras pueden hacerse con el rendimiento de los primeros meses… Y cuando todo está afinado ?, configurar una estrategia de smart bidding conforme a lo observado para que trabaje por nosotros: cuando sabemos exactamente cuánto nos cuesta cada adquisición, podremos utilizar un modelo de CPA objetivo que no nos robe dinero.
Aprende más sobre Google Ads:
- Elige tu estrategia de campaña en Google Ads para lograr más conversión
- Los 4 errores que dañan la conversión en tu campaña de anuncios en Google
- ¿Qué es una conversión en una campaña digital de publicidad?
- Aprende cómo seleccionar las mejores palabras clave para tu campaña en Google
- Tips infalibles para mejorar la calidad de tu campaña de anuncios en Google
- Cómo ahorrar de verdad en el coste por clic de tu campaña en Google