Los anuncios responsivos de Google Ads se han convertido en el formato más utilizado y el más exitoso ? en las campañas de anuncios.
No en vano, en algunas cuentas nuevas Google los marca como la opción por defecto ?, relegando a los anuncios de texto expandido a una alternativa solo disponible si volvemos a la experiencia antigua de Google Ads.
Pero ¿por qué son tan buenos los anuncios responsivos ?? Porque la inteligencia artificial de Google construye el anuncio ideal para cada usuario teniendo en cuenta los múltiples elementos diferentes que le hemos dado para ello.
Se trata de alimentar a la bestia ? con hasta 15 títulos diferentes y 4 descripciones de anuncio. El usuario solo verá un máximo de 3 títulos y 2 descripciones, y Google le mostrará aquella combinación que sea más exitosa según su ubicación, intereses, comportamiento anterior, etcétera.
En el caso de anuncios responsivos de display, se le agregan hasta 10 imágenes diferentes ?, de forma que Google hace una combinación de imagen, título y descripción según el formato que vaya a mostrar y el usuario al que se dirija.
Además, sirven muchísimo para comprobar qué es lo que mejor funciona en tu rubro. Si accedes al informe de combinaciones, observarás qué títulos y descripciones se muestran más y en qué orden´?, y así sabrás qué es lo que interesa a los usuarios. Te aseguro que a veces te llevas sorpresas.
Y, ¿cómo construir un anuncio responsivo bien eficaz ?? Bueno, pues para eso tienes estos tips que te ofrecemos hoy:
1 Utiliza el mayor número posible de elementos
Los anuncios responsivos de texto permiten hasta 15 títulos y 4 descripciones, así que las combinaciones son muchísimas. Aprovecha utilizando muchos títulos, con múltiples formas y tamaños, a ser posible con palabras clave incluidas.
2 Cada elemento debe ser autónomo en sí mismo
Como el sistema va a combinarlos como mejor funcionen, cada título y descripción debe tener sentido por sí mismo, evita frases que continúen en el segundo título, ya que pueden verse en otro orden y no se va a entender.
3 Utiliza promos y ofertas en los textos descriptivos
Para ver qué tipo de descripción funciona mejor, combina dos que sean meramente descriptivas de tu servicio, y otras dos con ofertas y promociones especiales, ¡te va a sorprender el resultado!
4 Los call to action son casi obligados
Muchos no nos creen, pero un llamado a la acción hace aumentar el CTR hasta un 30%. Nos encanta que nos digan qué hacer, así que cada descripción debes terminarla con un CTA bien eficaz.
5 Pon en posiciones fijas los elementos que necesites
Lo ideal es que el sistema elija los elementos y su orden, pero si por exigencia del guion necesitas que estos aparezcan siempre y en una determina posición (por ejemplo, el nombre comercial), puedes hacerlo utilizando la herramienta para fijar títulos y descripciones.
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